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不会下班的业务员:企业营销型网站如何构建和优化
时间 : 2017-06-04 13:29 浏览量 : 78

所谓营销型网站就是为实现某种特定的营销目标,能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。营销型网站是"活"的网站,让企业和浏览用户互动沟通,能主动、及时、方便、多途径的跟访问用户沟通,大幅度提升了网站访问用户的转换率,让企业的网站真正意义的成为企业的销售渠道。 

一个好的营销型网站就像一个业务员一样,了解客户;善于说服之道;具有非常强的说服力;能抓住访客的注意力;能洞察用户的需求;能有效的传达自身的优势;能一一解除用户在决策时的心理障碍,并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。更重要的是它24小时不知疲惫。

营销型网站是对网站的发展,整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法,不仅注重网站建设的专业性,更加注重网站运营管理的整个过程,是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

如何构建营销型网站

营销型网站:顾名思义就是指具备营销推广功能的网站,建站之初,便以日后的营销推广为目的和出发点,并贯彻到网站制作的全过程,务使每一个环节,每一步骤都考虑到营销功能的需求,使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。

网站设计是否人性化,直接影响着你的潜在客户能否在最短的时间内了解你,信任你,并且能够快速转化成你的客户。要让网站设计的人性化,就需要在网站的结构、业务介绍流程、产品的描述文案、排版设计,网页技术采用等方面进行专业的策划。同时,利用在线网络客服系统、 潜在客户跟踪系统等辅助手段进一步提升效益。

把焦点放在网站的使用性、信息结构和最好的优化行径。让浏览者可以快速查找产品,联系方式,来电咨询。省略花哨的、无意义网页,营销网站的每一个页面都将会在产品销售过程中发挥作用。

产品文案的重构将试图为您与您的客户之间建立起一座桥梁,通过合适的文字条理去建立客户对企业与产品的信任。供明晰的结构、诱饵性产品介绍与全新的WEB2.0技术,以触发潜在客户购买动作为目的的网站建设方式。

需要说明的是,不管你是找人专门开发,还是使用市面上比较流行的微企点等自助建站自行建立网站,前期都需要规划好企业网站的运营建设方案,通过平面的形式呈现出来,就可以在前期达到最好的效果,网站建设出来之后也不会懊恼了。碰见过几个硅胶同行都是因为找了网络公司建站之后会非常懊恼,因为他们前期没有去写企业网站的运营方案。

所以特别针对找网络公司建站的那些朋友们说下,一定要前期写出运营方案,如果你们公司写不了,就要网络公司给你先写好才行,不然最后的后果就是你的立场很被动,网络公司牵着你走,这样只会让你的网站建设的越来越糟糕。尤其是如果你是找建站公司建立网站的情况下,后期修改光是沟通都要花费很多时间和精力。就算你使用的是微企点这样的建站平台,修改网站非常简单,从网站优化的角度来说,也不建议频繁修改网站结果和改版。

营销型网站的优化技巧

如果网站设计的非常符合搜索引擎优化,那么不用花一分钱就可以在搜索引擎中获得较好的排名,从而让搜索引擎源源不断的给你带来客户。

第一、上线之后再推广。好多客户为了能够提供好的优化基础,在网站未上线就针对于域名,发布相关的外链,未曾想过,在其他平台发外链的同时,不仅会引起搜索引擎对其域名及内容进行相关的抓取,而且也会引起客户的点击查看,当没有内容的时候,或者内容不完善的时候,会给搜索引擎及客户,留下一个不好的印象,蜘蛛多次来抓取里面的内容是没有的或者不完善的,没有什么价值,那么后期搜索引擎就会来抓取的了,所以营销型网站最好是在上线前,把网站内容、功能完善和充实。

第二、不要为了推广而推广。有些人为了让更多人知道企业营销型网站,就利用群发工具,比如:QQ群发工具、邮件群发工具,进行相关的群体群发,这样其实不好的,因为这样不仅没有人点击,就算点击了也会造成用户的反感的,产生厌恶的情绪,而且这样不精准的客户群体,点击进来就立马关闭了,跳出率非常的高,以至于搜索引擎会认为营销型网站的存在是没有价值的,所以也不会给予好的排名,不利于做优化。

第三、首页和内页优化要均衡。好多企业过于针对搜索引擎做核心关键词优化,天天围绕几个首页核心词做内链做外链,把权重过于集中到首页,造成企业页面的关键词排名一动不动的,而且这样做无论搜索什么关键词显示的都是首页,而不是布局关键词的这个页面,这个对于长远来说是不好的,而且不利于关键词的长远稳定排名,内页的关键词难以优化上次,所以在做优化的时候,不要过于重视首页的关键词优化,要均衡优化。另外,也多写些原创性的文章,吸引搜索引擎蜘蛛的抓取,均衡做一些其他内页的关键词内链。

第四、不要使用违规的手法。使用违规作弊手法,虽然一时能够为网站带来好处,这个只是没有被搜索引擎发现,当被搜索引擎发现,那就会直接被搜索引擎K掉,K掉了就挽回也没有机会挽回的,因此一定要符合优化规则的方法,按照搜索引擎规则进行优化,虽然效果慢点,但前提可以利用竞价推广辅助,慢慢把关键词优化效果做上来,帮助企业节省成本。

第五、内容要和网站相关。有些企业网站出现好多不相关的内容,而且是一些没有价值的内容,有些企业觉得自己是冷门行业,连同行文章做伪原创都没有,就更新一些社会新闻,一些没有关系内容,这样对于客户体验度肯定是不好的,客户进来看内容,你里面到处是其他相关的内容,给予客户第一感觉就是不专业,而且搜索引擎抓取的信息,都是跟网站不相关的,搜索引擎自然也不会青睐你。

营销型网站实质就是抓住每一个细节,向网站要效益。营销型网站的本质就是能赚钱的网站。构建营销型网站,就是要明确网站的营销职能,以网络营销为核心目标来进行网站建设。


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